Instagram ปรับโลโก้-ฟอนต์ครั้งใหญ่ ในรอบ 10 ปี ชูคอนเทนต์ผู้ใช้โดดเด่นที่สุด

Instagram (IG) ประกาศปรับโฉม Brand Identity (อัตลักษณ์แบรนด์) ใหม่ ซึ่งนับเป็นการรีเฟรชภาพลักษณ์องค์รวมในรอบกว่า 10 ปี โดย Meta ได้อัปเดตทั้ง Wordmark (โลโก้ตัวหนังสือ), ระบบฟอนต์ (Typography), การเคลื่อนไหว (Motion) รวมถึง UI Interface ภายในแอปพลิเคชัน

สรุปการเปลี่ยนแปลงสำคัญของ Instagram Brand Identity

ใครอยากอ่านเข้าใจแบบเร็วๆ เราสรุปรายละเอียดสำคัญของการปรับอัตลักษณ์ครั้งนี้ไว้ให้ มีดังนี้

• การปรับปรุง Wordmark : ดีไซน์จากโครงร่างเดิมให้มีความเป็น Script ลายมือที่หนาขึ้น เรียบง่ายขึ้น แต่คงความอบอุ่นและความเป็นกันเอง
• ปรับสมดุลสี Gradient : ลดความฉูดฉาดของสี Gradient ลงในบางจุด และใช้เป็นองค์ประกอบเสริมที่นุ่มนวลขึ้น เพื่อให้พื้นที่หน้าจอเน้นแสดงผลรูปภาพและวิดีโอของผู้ใช้เป็นหลัก
• เปิดตัวชุดฟอนต์ใหม่ 3 สไตล์
  1. Instagram Sans : ฟอนต์หลักที่ได้รับการอัปเดตให้ชัดเจน อ่านง่ายบนทุกขนาดหน้าจอ
  2. Instagram Pen : ฟอนต์สไตล์ตัวเขียน เพิ่มความเป็นธรรมชาติเหมือนลายมือมนุษย์
  3. Instagram Mono : ฟอนต์สไตล์พิมพ์ดีด เพิ่มลูกเล่นความทันสมัย
• การออกแบบ UI/UX ที่เรียบง่ายขึ้น : เพิ่มพื้นที่ว่างภายในแอป ช่วยลดความแออัดของสายตาขณะใช้งาน

เจาะลึกแนวคิดการออกแบบ ทำไม Instagram ถึงต้องรีแบรนด์?

ผ่านมากว่า 10 ปีที่ Instagram ไม่ได้มีการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของ Wordmark อย่างเป็นทางการ พฤติกรรมของผู้ใช้งานเปลี่ยนจากการแพร่ภาพถ่ายนิ่ง ไปสู่การสร้างวิดีโอสั้น (Reels), สตอรี่ (Stories), และการสร้างชุมชนนักสร้างสรรค์ (Creators)

ทีมออกแบบของ Meta เล่าว่า ได้ทำการทดลองทิศทางดีไซน์นับร้อยรูปแบบ ตั้งแต่การใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด การดึงองค์ประกอบของกล้องถ่ายรูป ไปจนถึงลายมือเขียนแบบธรรมชาติ สุดท้ายทีมงานตัดสินใจเลือกเส้นทางที่ รักษาเสน่ห์ของ Script ลายมือเดิมไว้ แต่ทำให้ร่วมสมัยยิ่งขึ้น

รายละเอียด Brand System ใหม่

การรีแบรนด์ครั้งนี้ไม่ได้มีแค่การเปลี่ยนโลโก้ แต่เป็นการยกเครื่อง Brand System (ระบบการจัดการแบรนด์) ทั้งระบบทางเทคนิคและทัศนวิสัย

โครงสร้าง Typography อัจฉริยะ

ระบบฟอนต์ใหม่ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อให้ใช้งานได้หลากหลายแพลตฟอร์ม ตั้งแต่ไอคอนขนาดเล็กบนสมาร์ทโฟน ไปจนถึงป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ (Billboard) โดยยังคงรักษาสัดส่วนความกว้างและความสูงที่เป็นระเบียบ (Grid System)

Motion และ Layout ที่เน้น Creator มาก่อน

May Hartono (Director of Brand Design จาก Meta) บอกว่าเป้าหมายการปรับดีไซน์ครั้งนี้คือ “ให้ความสำคัญกับความคิดสร้างสรรค์และการแสดงออกของชุมชนเป็นอันดับแรก ตั้งใจออกแบบเพื่อจุดประกายความกล้า ให้ทุกคนมั่นใจที่จะสร้างสรรค์ผลงาน และกล้าแสดงตัวตนในแบบของตัวเองได้อย่างเต็มที่และอิสระ”

ดังนั้น องค์ประกอบภาพอย่างแอนิเมชัน การเลื่อนไหวของเมนู (Motion) และเลย์เอาต์ทั้งหมด จึงถูกออกแบบให้อยู่ในโทนที่นุ่มนวล เพื่อผลักดันให้ภาพถ่ายและวิดีโอของผู้ใช้เด่นออกมาจากพื้นหลังอย่างชัดเจน

กำหนดการเปิดตัวและการใช้งาน

การปรับปรุงภาพลักษณ์ใหม่นี้ เริ่มทยอยอัปเดตและเปิดใช้งานอย่างเป็นทางการทั่วโลกภายในปีนี้และจะทยอยอัปเดตส่วนต่างๆ เรื่อยๆ โดยเริ่มจากตัว Wordmark บนแอปพลิเคชัน และจะทยอยอัปเดตระบบ Brand Identity ทั้งหมดครอบคลุมในทุกแพลตฟอร์ม