ผู้ผลิตมือถือจีนเจ็บหนัก Xiaomi ลดยอดผลิต 30% หลังเจอวิกฤตแรมแพง

4 hours ago 1

ผู้ผลิตมือถือรายใหญ่ของจีนเจ็บหนัก สั่งลดเป้าการผลิตมากถึง 30% เซ่นวิกฤตชิปหน่วยความจำแพง จนทำต้นทุนพุ่งกระฉูด ส่อแววทำตลาดสมาร์ตโฟนหดตัวหนักในรอบหลายปี

Xiaomi ปรับเป้าการผลิตลงเป็นรอบที่ 2 ในรอบครึ่งปี

กระแส AI กลายเป็น ‘ระเบิดเวลา’ ที่สั่นคลอนอุตสาหกรรมสมาร์ตโฟนทั่วโลกอย่างรุนแรง หลังชิ้นส่วนหรือชิปหน่วยความจำถูกนำไปใช้กับศูนย์ข้อมูล AI เป็นหลัก จนทำให้สินค้าฝั่งคอนซูมเมอร์ขาดแคลนอย่างหนัก และผู้ผลิตสมาร์ตโฟนบางเจ้าต้อง ‘ลดเป้าการผลิต’ มากถึง 30% เลยทีเดียว

รายงานระบุว่า Xiaomi เคยคาดการณ์ ‘ยอดจัดส่ง’ สมาร์ตโฟนในปี 2026 ไว้ที่ 135 ล้านเครื่อง ทั้งที่ในปีก่อนหน้านั้นทำยอดจัดส่งได้มากถึง 170 ล้านเครื่อง

อย่างไรก็ดีล่าสุดทาง Xiaomi ได้แจ้งให้ซัพพลายเออร์ ‘ลดตัวเลขคาดการณ์ยอดจัดส่ง’ ให้ลดลงไปอีก 30% เหลือเพียง 95 ล้านเครื่อง และตัวเลขอาจลดลงไปได้มากกว่านี้ในอนาคต หากไม่สามารถจัดหาชิ้นส่วนที่สำคัญได้มากพอ

เมื่อผู้ผลิตสมาร์ตโฟนจีนที่มีจุดแข็ง ‘ความคุ้มค่า’ กําลังถูกจุดเด่นของตัวเองวกกลับมาทําร้าย

โดยสิ่งที่น่าเป็นกังวลที่สุดสําหรับ Xiaomi ก็คือ ‘ความคุ้มค่า’ ซึ่งเป็นจุดขายของแบรนด์มาโดยตลอด ‘กําลังเป็นข้อเสีย’ ให้แบรนด์ต้องแบกรับต้นทุนที่มากยิ่งขึ้น จนอาจจะไม่สามารถรักษาจุดขายดังกล่าวไว้ได้เหมือนเดิม

OPPO กับ vivo ก็ตกอยู่ในสถานการณ์เดียวกัน โดยล่าสุดได้ปรับลดตัวเลขคาดการณ์ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนในปี 2026 ให้มีตัวเลขต่ำกว่า 90 ล้านเครื่องเป็นที่เรียบร้อย ส่วนทาง HONOR ก็แจ้งกับทางซัพพลายเออร์ว่าอาจไม่สามารถทำยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนได้ถึง 71 ล้านเครื่องอย่างในปีที่แล้ว

ความปกติใหม่ของวงการสมาร์ตโฟนโลกในปี 2026

บริษัทผู้ผลิตชิ้นส่วนระบุว่า ปัจจุบันการปรับลดเป้าหมายการผลิตลงอย่างน้อย 15% เป็นเหมือน ‘ความปกติใหม่’ ไปแล้วสำหรับผู้ผลิตสมาร์ตโฟนของจีนในปี 2026 หนักกว่านั้นคือบางแบรนด์ต้องปรับลดตัวเลขมากถึง 20-30% เลยทีเดียว

การเดินหน้าพัฒนาสมาร์ตโฟนรุ่นใหม่ก็ต้องชะงัก และจำเป็นต้องพับแผนการเปิดตัว เมื่อบริษัทไม่สามารถเดิมพันได้ว่าจะสามารถหาชิ้นส่วนได้เพียงพอหรือเปล่า เช่น Meizu ซึ่งเคยพับโปรเจกต์ Meizu 22 Air กับ Meizu 23 ไปก่อนหน้านี้

ด้าน Counterpoint Research และ IDC ต่างประเมินไปในทิศทางเดียวกันว่า ‘ตลาดสมาร์ตโฟนโลกปีนี้อาจหดตัวสูงสุดเป็นประวัติการณ์ถึง 14%’ โดยเฉพาะ Xiaomi, OPPO, vivo และ HONOR ที่ยอดจัดส่งอาจลดลงมากถึง 21%

Samsung อาจเป็นผู้ผลิตสมาร์ตโฟน Android ที่เจ็บตัวน้อยที่สุด

อย่างไรก็ดี Samsung อาจเป็นผู้ที่ได้เปรียบในการแย่งชิงส่วนแบ่งจากคู่แข่งมากที่สุด เพราะมีข้อได้เปรียบในการเข้าถึงซัพพลายหรือชิ้นส่วนสำคัญ และจุดแข็งอย่างพื้นที่ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ตโฟนระดับพรีเมียม ที่สามารถผลักภาระด้านราคาไปให้ลูกค้าได้มากกว่า