ยอดขายมือถือจอพับ Samsung ตก ในขณะที่ HONOR, Xiaomi ยอดพุ่ง แต่รวมทั่วโลกลดลงในไตรมาส 3 ปี 2024

มีรายงานที่น่าสนใจเกี่ยวกับตลาด มือถือจอพับ จาก Counterpoint Research เปิดตัวว่ายอดการจัดส่งสมาร์ทโฟนแบบพับได้ทั่วโลกลดลง 1% เมื่อเทียบกับปีที่แล้วในไตรมาสที่ 3 ของปี 2024 หลังจากเติบโตแบบ YoY ในไตรมาส 3 ของทุกปีมาเป็นเวลาติดต่อกัน 6 ปี และนี่ถือเป็นการลดลงครั้งแรกในไตรมาสที่ 3 เลย ซึ่งนักวิเคราะห์ตลาดมองว่าเป็นผลมาจากยอดขายที่ไม่เป็นตามเป้าของ Samsung Galaxy Z Fold 6 และ Z Flip6 แต่กลับกัน ฝั่ง HONOR, Xiaomi และ Motorola กลับยอดพุ่งสูงขึ้น

Samsung กลับมาครองตำแหน่งผู้นำตลาดโลกในกลุ่มมือถือจอพับได้อีกครั้งด้วยส่วนแบ่งการตลาด 56% ด้วยการเปิดตัว Galaxy Z Fold 6 และ Z Flip6 แต่ยอดการจัดส่งของแบรนด์กลับลดลงไป 21% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ในบรรดารุ่นใหม่ Galaxy Z Fold 6 รุ่นท็อปถือว่าทำยอดขายได้พอใช้ได้ ในขณะที่ Galaxy Z Flip 6 แบบฝาพับนั้น การทำยอดให้เทียบเท่ากับรุ่นก่อนหน้าถือว่าทำได้ยาก การลดลงของส่วนแบ่งตลาดโลกของแบรนด์ส่วนหนึ่งเกิดจากความต้องการสมาร์ทโฟนแบบพับได้ที่เพิ่มขึ้นและการสนับสนุนจากจีน ซึ่ง Samsung มีส่วนแบ่งตลาดค่อนข้างน้อย โดยในจีนมีส่วนแบ่งสมาร์ทโฟนแบบพับได้เพียง 8% เท่านั้นในไตรมาสที่ 3 ของปีนี้ แต่สำหรับตลาดโลก ถ้าไม่รวมแบรนด์จากจีน Samsung ถือว่ามีส่วนแบ่งสูงถึง 82% ซึ่งถือว่าโดดเด่นอย่างมาก

Huawei ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในการจัดส่งสมาร์ทโฟนพับได้เมื่อเทียบปีต่อปี โดยได้รับแรงหนุนจากความนิยมอย่างต่อเนื่องของ Mate X5 และ Pocket 2 ในประเทศจีน ในทางกลับกัน Nova Flip สมาร์ทโฟนราคาประหยัดรุ่นใหม่ที่เพิ่งเปิดตัวและ Mate XT ซึ่งเป็นอุปกรณ์พับสามทบรุ่นแรกของโลก ยังถือว่าเป็นผลิตภัณฑ์ทดลองมากกว่า และมีการจัดส่งน้อยกว่ารุ่นที่มีอยู่ในปัจจุบันอย่างเห็นได้ชัด และคาดว่า Huawei จะขับเคลื่อนการเติบโตต่อไปได้อีก จากการเปิดตัว Mate X6 ในไตรมาสที่ 4 ปีนี้ต่อไป

HONOR และ Motorola ยังคงเป็นแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในตลาดสมาร์ทโฟนแบบพับได้ในปัจจุบัน โดยทั้งคู่ได้รับแรงบวกจากการเปิดตัวสมาร์ทโฟนเรือธงในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Xiaomi ที่เป็นแบรนด์ที่มียอดขายเติบโตแบบปีต่อปีสูงสุดในกลุ่มแบรนด์สมาร์ทโฟนแบบพับได้ที่ 185% ซึ่งการเติบโตนี้ได้ประโยชน์จากการเปิดตัวรุ่นฝาพับรุ่นแรกของบริษัทอย่าง Mix Flip และการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในตลาดนอกประเทศจีน ส่วนแบ่งการจัดส่งทั่วโลกของแบรนด์เพิ่มขึ้นเป็น 6% ในไตรมาสนี้ ซึ่งถือเป็นระดับสูงสุดนับตั้งแต่เข้าสู่ตลาดสมาร์ทโฟนแบบพับได้ตั้งแต่ไตรมาสที่ 1 ของปี 2021

ทางด้านนักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint นาย Jene Park กล่าวว่า “ตลาดมือถือพับได้ทั่วโลกดูเหมือนจะเข้าสู่ช่วงเปลี่ยนผ่านซึ่งกำลังเจอกับความท้าทาย เนื่องจากกำลังเปลี่ยนผ่านจากกลุ่มผลิตภัณฑ์เฉพาะไปสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก ความพึงพอใจของผู้ใช้นั้นสูงเป็นพิเศษสำหรับอุปกรณ์พับได้แบบพาสปอร์ต แต่ด้วยข้อจำกัดด้านราคาที่สูงเกินไป ทำให้มือถือสไตล์ดังกล่าวยังไม่เป็นที่นิยมในวงกว้าง หากผู้ผลิตพิจารณาอย่างจริงจังในการปรับลดราคาควบคู่ไปกับการพัฒนาความน่าเชื่อถือทางเทคโนโลยีเพิ่มเติม และการปรับปรุงการรับรู้ของผู้บริโภค มือถือหน้าจอพับได้ก็จะเป็นที่นิยมมากขึ้นอย่างแน่นอน”

ที่มา counterpointresearch