แบรนด์ดังทุ่มโฆษณาช่วงเกม ‘ซูเปอร์โบวล์’ ราคาพุ่งถึง 8 ล้านดอลลาร์

แฟนอเมริกันฟุตบอลพร้อมติดจอรอดูการแข่งขันศึกคนชนคน ซูเปอร์โบวล์ ครั้งที่ 59 ในวันอาทิตย์ที่ 9 กุมภาพันธ์นี้ และบรรดาแบรนด์ดังต่างทุ่มเงินเพื่อให้โฆษณาของตนปรากฏอยู่บนหน้าจอทีวีในช่วงการแข่งขัน ดันค่าโฆษณาพุ่งสูงถึง 8 ล้านดอลลาร์ต่อ 30 วินาที

ซูเปอร์โบวล์ครั้งที่ 59 นี้ เป็นการพบกันระหว่างหัวหน้าเผ่า แคนซัส ซิตี้ ชีฟส์ และฟิลาเดลเฟีย อีเกิลส์ แข่งขันกับที่สนามซีซาร์ส ซูเปอร์โดม ในนิวออร์ลีนส์ รัฐลุยเซียนา ในวันอาทิตย์นี้ ได้รับการคาดหมายว่าจะมีผู้ชมถ่ายทอดสดการแข่งขันทางโทรทัศน์มากกว่า 120 ล้านคน และเป็นโอกาสของแบรนด์สินค้าต่าง ๆ ที่จะอวดโฉมให้ชาวอเมริกันรู้จักและจดจำได้ในช่วงเวลาสั้น ๆ

โซอี รูเดอร์แมน หัวหน้าฝ่ายคอนเทนต์ของ Adweek บอกกับรอยเตอร์ว่า “สิ่งที่พิเศษเกี่ยวกับโฆษณาซูเปอร์โบวล์คือมันไม่ได้จบลงที่ 30 วินาที หรือ 60 วินาทีบทหน้าจอโทรทัศน์ .. ผู้คนจะยังพูดถึงมันต่อไปอีกเรื่อย ๆ ” เนื่องจากโลกโซเชียลจะเริ่มพูดถึงโฆษณาต่าง ๆ ตั้งแต่ก่อนเกม ทั้งในรูปแบบโปรโมตเรียกน้ำย่อยสำหรับโฆษณาตัวเต็ม ไปจนถึงการคนกล่าวถึงโฆษณาระหว่างเกมแบบเรียลไทม์

รูเดอร์แมน เสริมว่า “หากคุณเป็นแบรนด์ใหม่ หรือแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก และต้องการเปิดตัวสินค้าใหม่ นี่คือช่วงเวลาสำคัญ”

แบรนด์ต่าง ๆ อาทิ ซอส Hellmann's เบียร์ Michelob ULTRA และโดนัท Dunkin' ขนทัพดาราและคนดังพร้อมกับมุกตลกขบขันมาไว้ในโฆษณาซูเปอร์โบวล์ของตน ส่วนขนมกรุบกรอบ Pringles ผนวกความโด่งดังและความสนุกสนาน ไปกับความเป็นแบรนด์ของตน

รูเดอร์แมน บอกด้วยว่า “สิ่งหนึ่งที่แบรนด์ต่าง ๆ ไม่อยากจะทำ คือมีโฆษณายิ่งใหญ่ ทุ่ม 8 ล้านดอลลาร์ เพื่อให้คนชื่นชอบโฆษณาตัวนี้ แต่แล้วก็หันมาถามว่า นั่นโฆษณาของแบรนด์อะไรกันแน่?”

ทั้งนี้ สถานีโทรทัศน์ฟ็อกซ์ ซึ่งเป็นผู้ถ่ายทอดสดเกมนัดชิงนี้ เผยว่าโฆษณาถูกจองเต็มทุกช่วงตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว ส่วนการถ่ายทอดสดแบบสตรีมมิงฟรีจะเกิดขึ้นผ่านแอปพลิเคชัน Tubi

• ที่มา: รอยเตอร์